“你非常渴了，想喝水，走到一个卖饮料的摊子前面。这时候，摊子上摆着两瓶矿泉水，一瓶是农夫山泉，一瓶你从来没听说过的品牌，而且这两瓶水都卖2元钱，你会买哪瓶？我敢保证，只有你不是成心抬杠，99%的人都会花2块钱买农夫山泉，因为另一个品牌你没听说过。”中央民族大学文学与新闻传播学院副教授、中央电视台总编室媒体品牌专家组成员、中国品牌研究院研究员王斌用一个小小的例子，说明了品牌的重要性。

王斌指出，在物质产品日益丰富的今天，人们无法从技术的角度去判断产品的好坏，更多地是依赖于对品牌的信赖。他认为，品牌不仅是一个商标和符号，而且决定了产品的市场命运。他表示，文化产业的发展，也越来越依赖文化品牌。

“既然文化品牌这么重要，咱们怎么把自己的品牌传播出去呢？”王斌用举例说理的方法，向听众介绍了目前比较常用的传播方法，即包括事件营销、公关营销、形象广告和直复式传播、体验式营销等等。

“文化品牌的理念是什么？简单来说，就是怎么用一句话或者简短的几句话把文化品牌最核心的东西告诉受众？都江堰：拜水都江堰，问道青城山。大理：一生至少去一次的地方。山西王家大院：王家归来不看院。唐山：一座凤凰涅槃的城市。大连：浪漫之都 中国大连。”王斌说，龙门要思索自己的文化品牌理念是什么，并用简短的语言加以概括和传播。

“规划没做好怎么办？没钱怎么办？想不出合适的品牌口号怎么办？”针对可能存在的疑惑，王斌解释说，在文化品牌宣传方面，“做”比“怎么做”更重要；速度比质量更重要。  

（姚志玲）